Israels Markt für altersgerechte Produkte bietet Chancen

Die momentane Kriegssituation verursacht großes menschliches Leid. Gleichzeitig hat der Krieg Auswirkungen auf die Wirtschaft der betroffenen Länder und auf die geschäftlichen Rahmenbedingungen für nationale und ausländische Unternehmen. GTAI ist sich der äußerst schwierigen Lage bewusst und beachtet diese bei der Berichterstattung zur Region.

In den Jahren 2023 bis 2040 wird die Zahl der älteren Menschen in Israel dramatisch zunehmen. Das ist eine Entwicklung, der sich Israels Politik und Gesellschaft stellen müssen. 

Als Verbrauchergruppe immer bedeutender

Gleichzeitig werden ältere Menschen zu einem immer gewichtigeren Nachfrageträger. Das liegt nicht nur an ihrer zahlenmäßigen Stärke, sondern auch an der Kaufkraft.  

Im Jahr 2022 belief sich das Bruttoeinkommen eines Seniorenhaushalts zwar nur auf 62 Prozent des Durchschnittseinkommens aller israelischen Haushalte. Allerdings sind die Haushalte der älteren Bevölkerung schätzungsweise um 40 Prozent kleiner als der Landesdurchschnitt. So gibt es auch unter Senioren zahlreiche gut situierte Verbraucherinnen und Verbraucher. Für Anbieter von Konsumgütern wird es immer wichtiger, eine speziell auf diese Altersgruppe zugeschnittene Absatzpolitik zu formulieren. 

Zwischen 2023 und 2040 wird der Bevölkerungsanteil der 65-Jährigen und Älteren von 12,3 Prozent im Jahr 2022 auf 14,3 Prozent im Jahr 2040 steigen. Das besagt die mittlere Variante der Bevölkerungsprognose des Zentralamts für Statistik. Allerdings wird die Gesamtbevölkerung bis dahin um 37 Prozent wachsen. Das bedeutet, dass die absolute Zahl der Älteren um 60 Prozent zunehmen dürfte.

Medizinische Dienste und altersgerechte Produkte stärker nachgefragt

Eine weitergehende Aufschlüsselung der Bevölkerungsprognose des Zentralamts für Statistik zeigt, dass die Zahl der hochbetagten Israelis besonders schnell wächst. Der Prognose zufolge wird die Zahl der Menschen im Alter ab 85 Jahren 2040 beim 2,4-Fachen des Standes von 2022 liegen. Die Altersgruppe zwischen 75 und 84 Jahren wird in dieser Zeit mit 77 Prozent ebenfalls rasch zunehmen. 

Diese Alterskohorten sind in besonderem Maße auf medizinische Versorgung angewiesen. So wird der Bedarf an Arzneimitteln, Medizintechnik und ärztlichen Diensten für Senioren kräftig steigen. Der Alterungsprozess ist auch ein entscheidender Faktor für den Ausbau des Krankenhausnetzes. Im Februar 2023 hat die staatliche Planungs- und Baukommission den Bau von neun neuen Universalkrankenhäusern genehmigt. Bis 2048 soll die Zahl der Krankenhausbetten verdoppelt werden.

Produktportal umfasst 20 Bedarfskategorien

Eine wichtige Plattform sowohl für Anbieter als auch für Verbraucher von altersgerechten Produkten ist das Portal Azarim - eine Datenbank, die Geräte, Apparate und Einrichtungen für ältere Menschen und Personen mit eingeschränkter Funktionsfähigkeit auflistet. Azarim verfügt über eine hebräische und eine englische Version. Sie decken jeweils 20 Bedarfskategorien ab, darunter Haushaltsführung, Sicherheit, Bettlägerigkeit, Gehhilfen und Kommunikation.  

Innerhalb der Bedarfskategorien sind die beiden Versionen nicht identisch. Dies liegt vor allem daran, dass einzelne Unternehmen ihre Angebote teilweise nur in einer der beiden Sprachen listen lassen wollen. Im Oktober 2023 umfasste die englische Version knapp 3.600 Produkte. Interessierte Firmen können ihre Produkte in das Register aufnehmen lassen. Dafür ist eine Prüfung und Genehmigung durch Azarim erforderlich. 

Entwicklung von Technologien und Produkten spielt wichtige Rolle

In Israel arbeitet eine Reihe von Hightechfirmen Technologien aus, die spezifisch oder zumindest auch für Ältere bestimmt sind. Laut der Datenbank der gemeinnützigen israelischen Hightechorganisation Start-up Nation Central befassten sich im Oktober 2023 insgesamt 132 Firmen mit altersgerechten Technologien; 97 von ihnen verfügten über marktgängige Produkte. Die wichtigsten Bereiche waren medizinische Ausrüstungen verschiedener Art, Telemedizin, Haushaltsführung und die Unterstützung mentaler Fähigkeiten der Betreuten. In vielen Fällen greifen solche Produkte auf künstliche Intelligenz zurück.

Eine praxisorientierte Einrichtung, die für ausländische Unternehmen von Interesse ist, ist die Milbat-Klinik. Sie ist Teil des Rehabilitationszentrums des größten israelischen Krankenhauses, Sheba-Tel Hashomer. Milbat spezialisiert sich auf die Entwicklung von Produkten für Ältere und Menschen mit Behinderungen. Die Klinik, so ihre Direktorin, Einat Carmeli, gegenüber Germany Trade & Invest, entwickele Lösungen für Menschen, für die im Handel erhältliche Standardprodukte nicht geeignet seien. Das sei häufig bei Personen der Fall, die an mehr als nur einer Behinderung litten. 

Die Produkte reichen von einfacher Technik bis zu Hightech-Lösungen. So wurde in der Klinik eine Einschenk-Vorrichtung entwickelt, die um die eigne Achse gekippt werden kann. Wenn ein Flüssigkeitsbehälter wie eine Flasche oder eine Kanne in der Vorrichtung befestigt wird, können die Nutzer Getränke verschüttungsfrei einschenken.

Ein Hightech-Beispiel ist Kommunikationssoftware, die im Auftrag von Milbat ausgearbeitet wurde. Sie ist für Menschen bestimmt, die sowohl sprachbehindert sind als auch an eingeschränkter Handmobilität leiden. Deshalb sind sie auch nicht imstande, eine Tatstatur oder eine Maus zu bedienen. Die Software ermöglicht es dem Computer, die Blicke des Patienten in Sprache umzuwandeln.

Individuell angepasste Produkte helfen den Betroffenen zudem, selbstständig zu bleiben und länger zu Hause leben zu können. Allerdings finden sie Anwendung auch in Seniorentagesstätten und Altersheimen.

Die Klinik ist für Entwicklungskooperation mit ausländischen Unternehmen offen.  Als Teil von Sheba-Tel Hashomer hat sie Zugang zu zahlreichen Experten, die bei der Entwicklung altersgerechter Produkte helfen können. Das forschungsintensive Krankenhaus ermöglicht zudem die klinische Erprobung neuer Produkte.